Dalam urutan kekuasaan manajerial dgip merek dalam sebagian besar organisasi, keuangan menempati peran yang lebih sentral daripada bisnis pemasaran yang lemah.

Orang-orang finansial menggunakan istilah-istilah kompleks seperti 'derivatif' dan 'kewajiban hutang yang dijaminkan', dan berurusan dengan dgip merek jumlah miliaran dolar setiap hari. Pemasar adalah gerombolan yang lebih sederhana, menghabiskan waktu mereka dengan tugas-tugas yang lebih mendasar, seperti membangun merek dan kepuasan pelanggan.

Namun, ketika Anda memikirkannya, bukankah harus sebaliknya? Bukankah pemasar, yang membangun merek dan bekerja dengan konsumen yang membayar semuanya, memiliki posisi yang lebih mulia daripada manajer yang hanya menghitung dan menginvestasikan pendapatan yang dihasilkan? Mengingat kekacauan perusahaan di sektor keuangan yang muncul secara teratur, tidakkah lebih masuk akal untuk memercayai dgip merek pemasar yang menghasilkan nilai, daripada pasar keuangan yang tidak bisa dipahami yang sepertinya kehilangannya?

Merek terus memberikan bukti empiris bahwa pemasaran memang mengalahkan keuangan. Bukti itu semakin meningkat. Lain kali Anda dgip diminta membuat kasus untuk membangun merek yang kuat, rujuk ke delapan wawasan berbasis fakta merek berikut ini.

1. Kepemimpinan Merek Sama dengan Kepemimpinan Bisnis

Dunia saat ini jauh berbeda dari beberapa dekade yang lalu dan perubahan struktural ini telah menempatkan merek di garis depan kesuksesan bisnis. Tinjauan saham dalam indeks S&P menunjukkan bahwa bisnis yang memiliki merek yang lebih kuat memiliki kinerja yang jauh lebih baik daripada bisnis yang memiliki merek yang lebih lemah.

2. Mengapa Merek Mendorong Hasil Keuangan dan Bisnis

Intinya adalah bahwa merek yang kuat memiliki dampak positif yang sangat kuat pada hasil keuangan dan bisnis lainnya. Berikut ini adalah poin data utama tentang beberapa cara terjadinya hal ini.

3. Merek Yang Kuat Dan Pertumbuhan Perusahaan

Dengan cara apa mengembangkan merek yang kuat meningkatkan potensi pertumbuhan perusahaan? Merek yang kuat membantu perusahaan tumbuh dalam tiga cara spesifik. Pertama, perusahaan dapat mengenakan harga yang lebih tinggi - yang diharapkan menghasilkan keuntungan yang lebih tinggi, sehingga menghasilkan lebih banyak uang tunai untuk mengembangkan bisnis lebih lanjut. Misalnya, karena Caterpillar memiliki nama yang sangat kuat dalam kategori peralatan konstruksi, Caterpillar dapat mengenakan biaya lebih banyak — karena pembeli tahu tentang kualitas produk dan layanan Caterpillar yang hebat. Dalam menghasilkan lebih banyak, itu bisa tumbuh lebih cepat.

4. Bagaimana Merek Menciptakan Nilai Keuangan

Mungkin hasil terbesar dari menciptakan merek yang kuat adalah izin untuk memperluas ke kategori produk baru. Jika Anda telah berhasil membangun merek yang kuat, Anda dapat memanfaatkan perasaan positif yang dimiliki orang untuknya dengan meluncurkan produk baru dalam kategori yang sesuai dengan posisi merek. Dalam kasus seperti ini, ini lebih tentang seberapa baik Anda memenuhi janji merek. Merek itu sendiri sudah terkenal dan dihargai.